《原創的真相》一書封面設計與印刷 (PART 2)

PART2. 從一檔展覽談起《原創的真相》的封面設計 

2018年底，上海有一檔由企鵝藍燈書屋所策劃的一個展覽：上海1221 - 企鹅兰登书籍封面设计展 Penguin Random House Cover Design Exhibition 2018

這一家市占率占了全球四分之一銷售量的出版巨人 (當然，主要是靠併購)，其公司在圖像上，比較知名的主要識別還是落在「PENGUIN」企鵝出版社 (創始地是英國) 的LOGO那隻企鵝上。

包含這家英國老牌出版社 (以集團而言，是美國企業) 八十幾年來持續在書封設計、裝禎上的講究和追求。大家可以看看文末提供的報導連結。

其實，2018年五月在紐約，該出版社也有一連串的活動和展覽，展出過去十年，由英美兩第三十多位設計師所設計的封面作品：https://www.bemycover.com/

個人淺見的台灣的書籍封面設計特點

在瀏覽企鵝的書封設計演變，也會相對思考台灣在出版封面設計上的一些特色，相比之下，純粹個人感受來談，分成三點：

第一是「想在方寸之間放入過多的大量資訊」、

第二是「情緒太過細膩而且濃厚」、

第三是「駕馭圖像來說故事的能力較弱」。

這三點主要是對照，倫敦、東京、曼谷、巴黎、北京五個城市中書店的新書陳列時，覺得台灣書封設計有上述三點特點，無非好壞，就是本地特色，只不過設計者、編輯人、出版社都要有自覺，自己可能在某種框框中，可以窩在框框裡，但是要知道有框框，這是兩回事。而我們自己也常在這種氛圍中而不自知，這可能是台灣編輯人常常要面對的心魔之一。

一本硬要抄襲企鵝風格的書，到了台灣卻用不上這個梗！為什麼。

當初我對《原創的真相》該書原文版產生興趣，就是因為它的封面明顯超襲了企鵝的經典設計。但是最後當我們要用在台灣繁體中文版本的時候，這個梗卻不能沿用 (並非企鵝出版社或是授權我們的英國出版社有反對)。

主要原因只有一個，那個經典的知名度僅限於在台灣閱讀過外文小說的讀者群，或是外文系畢業的，當然不少人也都看過企鵝這款設計的周邊商品，不過都不能代表這個封面設計可以在台灣讀者的心中，產生跟英國讀者一樣的「效果」，除非我們使用菜市場提袋的色彩(這被用爛了)，或是小學生的聯絡簿(太沒氣勢了)，種種替代方案都不妥，才會走向從內容提取概念來設計出今日這樣的書封。

印製過程的小插曲：設計終究要向使用者的需求服務，在此基礎上追求美感！

本次書封採雙色印刷，黑色與一種特別的亮黃色；這跟企鵝經典封面用色簡單化有同一概念。

結果，我們發現背面的說明文字標題，在目前的書封特別紙張上，因為底紙本身有一點點黃，造成這個亮黃色的標題將會很難辨識與閱讀。對讀者來說，如果第一眼看不懂、看不到，別想他們會去認真辨讀，人生有比這個更多更重要的事情，沒人會為了這個不體貼多駐足一秒鐘。

作為讀者也是出版者的我，當下要求一定要解決這個問題。這個狀況在當初打樣時，其實是看不出來的，因為打樣的亮面紙張，底色相對白、灰許多，所以看得到這幾排標題字。

為了解決這個問題，從幾個可能選項中，印刷廠老闆提出在亮黃色標題字下方先印好一層灰色的標題字，然後當特別色亮黃油墨在壓上去之後，閱讀性就會增強許多了。之後，才能進行燙線條與文字的效果。

● 文首提到的企鵝書籍封面設計展，在中國的知識性新聞網站「澎派」有一篇比較詳盡的報導：https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2776512