拓展企業形象的藝術行銷，其成果也要將連結性分享給每位參與者：Agora空拍攝影比賽2020年度入選與首獎名單

2020年的我們，都在看著腳下的自己(隔離中，或口罩面罩裡)，對於地球，最強烈的感覺應該是看著旋轉的動畫地球旁邊的各國染病數字，可能也對搭著飛機在雲端上的視覺印象越來越模糊，看不到腳下的環境有多美。而這個全球空拍攝影比賽作品清單，在疫情期間，看起來更讓人對整個世界有一種恍惚中，既親切又陌生的感覺。

 

以下想從兩點來分享，一個是空拍攝影作品的類型。一個是這類型公眾參與活動對於品牌的幫助。

 

首先，這是聲網公司Agora推出APP可以控制無人機，同時進行空中攝影、錄影。全球總共九千多組投件，最終選出五十位決選。有趣的是，決選名單是去年六月上旬就發布了。以下是這些入選的作品連結：the-worlds-best-photos-of-aerial2020

 

首獎得主Ewold，他早上鬧鐘設定四點，到了拍攝地點等待，他想拍攝早晨霧裡的風車，他心中傳統的荷蘭的感覺。但在拍攝地點除了風車之外，到處都是濃霧，只好去找其他拍攝點，一個小時過去了，無人機也只剩下一半的電力，回到原地發現，竟然起風了，而且朝著風車的方向散去，他就趕緊拍下這幅他夢想中的作品，他的個人IG上該件作品連結：Ewold Kooistra (以下圖片就是該首獎作品的局部)

 

 

從這些空拍作品入選名單來看，這類型攝影是以人類到不了的高度與角度來看的視角，內容物有三種：第一種、大自然；第二種、建築群或大型建築；第三種、大環境(不論人工或自然的)中的我們(人類)。

 

第一種大自然看到的是絕美的風景，往往需要比較高的「交通」成本，但也容易流於、像是一種專業攝影風景明信片的成果。第二種雖少了交通成本，但是人為環境、無法預知的干預相對機會比較多，比如你可能無人機飛上去撞到民宅的電視天線等等。

 

'The rock in the middle of nowhere' by @joelfriend (UK)

Location: New Mexico, USA

 

 

'Rice paradise' by @carlesalonsophotography (Spain)

Location: Bali, Indonesia

 

至於第三種，是我自己比較喜歡的，作品往往有一種親切感，或是，「原來從上面看我們是這樣的感覺啊！」的一種驚喜。除了感覺人類渺小以外，更多的是對生活產生不同角度的「恍然驚覺，卻生出喜悅的體悟」。比如下方這兩件作品就讓人有種可愛的感覺。

 

'Real lego' by @ataevruslan (Russia)

Location: Saint Petersburg, Russia

 

'Men's toys' by @poul_t (Russia)

Location: Nikola Lenivets Art Park, Russia

 

至於這些作品跟一般專業攝影有何不同呢？反過來說，攝影由於技術上的演進，其實已經變得非常的成熟，上個世紀幾乎所有的可能性、實驗性，除了科學攝影領域以外，幾乎都發揮到了極致的狀態。要開發技術的可能，其實對作品的好壞影響已經不大。相反的，對抗自然或外在環境的限制，以及攝影者對於技巧、構圖的掌握和選擇，才是每一件作品恆久不變的挑戰。

 

至於這類型活動，廣泛徵件來獲得企業品牌知名度雖然不是什麼新鮮事，不過有些事情的確要等到因緣俱足才有可能實現。例如這次舉辦活動的企業，如果沒有成熟的無人機和無線網路的技術，都不可能實現，當然，也甚至該公司的業務範圍沒辦法擴展。

 

其次是，這個活動使用網路徵件之外，評審也是全球票選的。雖然還是容易有親友團助陣，不過除非你是有個人長期經營的創作者，在粉絲的基數上比較有幫助，不然都還是要靠作品說話。另外，這類型攝影比賽，其實已經在網路世界上行之有年，蘋果手機的攝影比賽可能就是個最早集大成者。只不過這次Agora聲網公司用的主題是「空拍照」。

 

比較想談的是台灣這類型活動，一般企業可以如何思考自己的商品與使用者之間產生連結，或許，從作品使用情況去延伸出發是最基本的。然後設想整套比賽機制，參與感是第一要素，新聞發布時也會連結參加者的許多資訊，讓參與其中的人一起有機會曝光，串連起更大的網絡，讓人人有各種「連結性」的收穫，這才是疫情後互聯網更形重要的時代應該要以的計畫發心和籌辦角度。

 

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